Eine attraktive Markenidentität, die sowohl Kundinnen und Kunden als auch Mitarbeitende überzeugt, geht heute weit über Logos, Slogans und eine ansprechende Webseite hinaus.
Berkeley Kommunikation präsentiert in seinem neuesten internationalen Report Erkenntnisse rund um die Komplexität von Talentbindung und Mitarbeitendenloyalität, die im heutigen Arbeitsmarkt unerlässlich sind.
Der Report thematisiert den kritischen Fachkräftemangel in Schlüsselmärkten weltweit und unterstreicht, wie wichtig eine klare und authentische Kommunikation von Markenwerten und Unternehmenspurpose für die Gewinnung und Bindung von Top-Talenten ist. Dabei wird deutlich: Die Zeiten, in denen ein Job ein reiner Austausch von Arbeitsleistung gegen finanzielle Entlohnung war, sind längst vorbei! Arbeitnehmende wollen für Unternehmen arbeiten, die klare, definierte Markenbotschaften haben und ihre Werte nicht nur kommunizieren, sondern leben.
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Zentrale Erkenntnisse
Im Rahmen unserer umfassenden Studie, die verschiedene Branchen und Länder umfasst, ergaben sich folgende spannende Erkenntnisse:
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Zufriedenheit der Arbeitnehmenden: 70 Prozent der Mitarbeitenden fühlen sich wertgeschätzt, 75 Prozent halten den Unternehmenspurpose für entscheidend.
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Unternehmensloyalität und -kultur: 65 Prozent der Arbeitnehmenden beschreiben die Kultur ihres Unternehmens als offen für Veränderungen. Gleichzeitig glauben 31 Prozent ihren Arbeitgebenden nicht, wenn diese ankündigen, etwas umsetzen zu wollen.
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Generationenunterschiede: Innerhalb der verschiedenen Generationen zeigen sich unterschiedliche Auffassungen bezüglich Verständnis und Übereinstimmung mit den Werten der Arbeitgebenden. Dies zeigt sich insbesondere bei der Generation Z.